文 创 学 术 月
为拓展专业视野，提升专业素养，5月17日下午，beat365官方网站现代传媒系有幸邀请到吉林大学鞠惠冰教授，通过云端平台为我院现代传媒系师生开展“广告理想与创意传播研究”专题讲座。
主讲人简介 鞠惠冰
吉林大学新闻与传播学院教授、博士生导师，日本电通广告公司广告传播专业研修员，国家公派日本冈山大学访问学者。近年相继出版《广告创意哲学关键词》《消费文化研究》《广告文化学》《广告符号与品牌形象》等专著与教材。作为项目负责人获批国家社科基金后期资助项目、中国博士后科学基金特别资助项目、共青团吉林省委重点项目、吉林大学哲学社会科学重大培育项目等科研立项。获教育部首批新文科研究与改革实践项目立项一新文科“创 意类课程整合”与广告传播教材体系建设研究。
讲座中，鞠惠冰教授从”世界命题、独立女性、生活方式”三个切入点展开讲述，多个角度向同学们讲解了有关学术内容、代表人物，从经典案例中探索广告理想与创意传播。
1.世界命题
利用方法论对本雅明《讲故事的人》《机械复制时代的艺术作品》与村上春树《冷酷仙境》《世界尽头》的作品进行阐明，由此得出世界命题的本质是生命体验与人生态度的不同。
2.独立女性
从女性的体态、精神、经济三个角度进行列举，阐述大众的视角下女性形象，同时向同学们传达出现代高知女性自信、独立、热爱生活的态度。
3.生活方式
生活方式的改变与物品更迭息息相关，通过相关案例展现出当代人生活的改变。
教师感悟
鞠惠冰教授的讲座非常精彩，他近年来一直在研究广告理想与创意传播相关课题，这次讲座围绕“世界命题、独立女性、生活方式”三个命题为对“人、事、物”展开解读，视角独特讲解深刻，为培养复合型人才提供了研究方向。
—现代传媒系系主任 赵倩
鞠老师在讲座中向大家展示了很多优秀的广告创意作品，着重剖析了每一个作品背后的创意手法，在教学上具有强大的指导性。
—现代传媒系广告专业教师 袁立敏
学生感悟
广告21级隋仪：讲座使我们更具体的了解了广告创作等方面的一些知识，对于后期的广告课程学习有很大帮助，着重的学习了不同品牌的广告创作方式，以及品牌产品内涵，使我们更好的理解了广告创作。
广告21级张丽：我的体会是广告在生活中无处不在，包含着生活方方面面的知识。大到世界命题，小到生活方面，广告策划与创意是广告真正的灵魂。
广告21级张晨莹：昨天的讲座让我明白，好的广告要具有话题性、具有人文关怀，之后我们在学习广告过程中也可以从宏观的角度切入，拓宽思路，深挖品牌内涵。
广告21级张晓男:听了鞠惠冰教授的学术讲座，为我对以后的广告学习明确了方向，也解除了我在创作创意上的一些迷茫疑惑，使我受益匪浅。
结语
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。在本次讲座中，鞠惠冰教授通过独到的见解与同学们分享了广告创作的方法，开拓同学专业视野，使大家对专业认知有了进一步的提升。